Jóvenes con menos recursos reciben más publicidad de “dinero fácil” en redes sociales, alerta estudio

Un estudio realizado por la Universitat Pompeu Fabra (UPF) entre septiembre y noviembre de 2025, en Cataluña, España, enseñan que los algoritmos de TikTok e Instagram muestran una tendencia socioeconómico y de género entre los jóvenes. La investigación encuestó a 1.200 jóvenes de entre 14 y 30 años para analizar los tipos de publicidad que recibían en sus redes sociales. Los resultados indican que los adolescentes con menos recursos económicos reciben más anuncios de apuestas, créditos rápidos y fórmulas para “ganar dinero fácil”. Por el contrario, los jóvenes de familias mas adineradas se encuentran principalmente con publicidad de viajes. Las chicas reciben mayor cantidad de anuncios de moda, belleza y crianza, mientras que los chicos son más expuestos a deporte, tecnología y bebidas energéticas. La investigadora Carolina Sáez, autora del estudio, explicó que los algoritmos pueden deducir información sensible como ingresos, nivel educativo y situación laboral de cada usuario. Además, el estudio detectó que los menores de 18 años estaban recibiendo anuncios de alcohol y apuestas, aunque la normas europea lo prohíbe. Estos resultados muestran cómo la publicidad digital segmentada reproduce desigualdades y estereotipos desde edades tempranas. El análisis del estudio revela que el 44% de las personas con menos recursos ve anuncios que prometen “ganar dinero fácilmente”, frente al 4% de los adinerados. Las chicas siguen expuestas a publicidad de moda y belleza, reforzando roles tradicionales, según la investigadora Carolina Sáez. Los menores de edad también reciben anuncios de alcohol y apuestas, generando riesgos adicionales. La UPF recomienda reforzar la regulación de la publicidad digital y promover la alfabetización digital. El estudio evidencia la urgencia de proteger a los jóvenes y reducir las desigualdades en el acceso a información y consumo.